Opening Keynote：Measuring Attention in the Era of Digital @4F Summit Hall

デジタル時代におけるアテンションの測定

スピーカー

セッションサマリー

最近、特に米国において、ブランド広告主の間で大きく騒がれているAd Fraud（広告詐欺）の問題についてお話します。急激な発展を遂げるプログラマティックな広告取引により、より低コストで正確に、ターゲットへのリーチが可能となりました。実際それは、良い結果を生んだとの声が多い。しかし、マーケティング活動全体を通してみたときに、果たしてその広告は、本当にきちんとターゲットに見られていたのでしょうか。広告のビューアビリティに対する正しいアクションとは何なのか。急速にテクノロジーが発展していくなかで、Ad Fraudの問題にきちんと向き合い、正しいマーケティング活動を行うために、マーケターが必須となるノウハウについて議論します。