iMEDIA BRAND SUMMIT

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セッションサマリー

①近年新たなプロモーション手段としてオンライン動画が高い注目を浴びています。それはこれまでのＣＭ動画を使った手段のみならず、広告主側のオンライン動画コンテンツを使ってのアプローチも急増しており、広告の在り方そのものを変革するような可能性を秘めてきています。またスマートフォンの爆発的普及によりいつでもどこでも動画を閲覧する事の出来る環境が広がり大きなビジネスチャンスとなってきています。本プレゼンテーションでは、コンテンツ×テクノロジーのキーワードのもとオムニバスが目指している次世代の動画広告コミュニケーションのあり方をアドテク市場の今後と合わせてお話しいたします。

②日常生活における情報の増加や多様化に伴い、生活者に企業のメッセージを届けるにはこれまでにも増して工夫が求められています。そのような中、「ストーリー テリング」により既存顧客や潜在顧客に気づきを与え、検討、アクションへと導くアプローチである「コンテンツ マーケティング」への注目が高まっています。 データをどのようにコンテンツマーケティング戦略やコンテンツ制作に活用できるのか、コンテンツをどのように潜在顧客に届けたらよいのか、エンゲージメントやROIはどう測ったらよいのか等、Outbrainが推奨する「コンテンツ360」を用いてデータに基づいたコンテンツマーケティングの成功ステップをご紹介いたします。

③アイトラッキング（視線計測）は、どこを見ているかわかる技術です。視線を可視化し、消費者の無意識を読み解くことができ、様々なマーケティング調査で活用されています。 ■商品パッケージ調査：リニューアル　競合比較　定番商品　キャラクター商品 ■店頭調査：売場のレイアウト、棚割、販促物、POP、自販機 ■広告調査：TVコマーシャル、新聞・雑誌広告、オンライン広告、交通広告、デジタルサイネージ、インフォマーシャル、スポンサーシップ ■ユーザビリティ調査：WEBサイト、スマートフォン、銀行ATM、チケット券売機、道路標識、 各種サイン、取扱説明書、OA機器 ■ノウハウ継承：モノづくり、保守保全、外観検査、海外オペレーション 講演では、アイトラッキングの活用事例を紹介します。